#simplicity - Kommunikation wird immer einfacher und warum das so schwierig ist

„Kannst du mir das in drei Sätzen runterbrechen“...Was heißt das im Klartext?...Was ist die Essenz?...die ausführlichen Beschreibungen und Berichte in epischer Breite wurden schon lang durch Management-Summaries & Co ersetzt. Mit dem Siegeszug der sozialen Medien ist die Entwicklung noch einen Schritt weitergegangen und fordert uns Kommunikatoren erneut heraus. Der Leser – falls Leser hierfür noch das richtige Wort ist – will auf einen Blick, am besten in einem Wort die Message geliefert bekommen. Jetzt heißt’s die Geschichte in 140 Zeichen, in einem Bildtext, einem Facebook-Post oder in einem Instagram-Hashtag unterzubringen. In einem Hashtag die Story erzählen? Puh, nicht so leicht...aber nicht unmöglich...Wir müssen nur das machen, was wir immer schon gemacht haben: simplifizieren...die Story eindampfen...die richtigen Worte...pardon: das richtige Wort finden...und einen Hashtag davor setzen...#longstoryshort

Es g'hört einfach mehr geküsst - und warum Albert Einsteins Spirit bis heute den PR-Alltag prägt

Albert Einstein war ein kluger Mann...gut, der Newswert dieser Aussage ist jetzt nicht rasend hoch...und der Bezug zur PR ist auch noch nicht klar...Gerade der Mann, der vielen von uns – ich würde meinen, fast allen – im Physikunterricht mit seiner Relativitätstheorie wahrlich Kopfzerbrechen bereitet hat, hat eine der wichtigsten und schönsten Aussagen formuliert: „Wenn du es nicht einfach erklären kannst, hast du es nicht gut genug verstanden.“ Ein wundervoller Satz. Denn er bringt es auf den Punkt. Ich habe viele Jahre für IT-Unternehmen gearbeitet und mit Entwicklern und Produkt-Managern unzählige Briefing-Stunden verbracht, damit ich sie verstehe, das Produkt verstehe, den Nutzen verstehe. Denn nur dann kann ich es weitergeben, an den Journalisten, an den Leser, an die Zielgruppe. Die Simplifizierung ist das PR-Prinzip. Und Simplifizierung funktioniert nur, wenn man das Ding vorher verstanden hat. So kann man das tun, was man tun muss: short and simple die Geschichte erzählen...und damit sind wir bei der PR-Grundregel Nummer eins: KISS – Keep it short and simple!